湖南工业大学商学院、城市与环境学院研究生暑期联合专业实践团赴紫鹊界调研梯田撂荒近况

联合实践团合影。

实践团进行采访交流。

实践团成员采访当地村民。

紫鹊界梯田位于新化县水车镇，不仅是全国首批19个紧张农业文化遗产之一，也是世界浇灌工程遗产。现今，紫鹊界梯田撂荒题目已经引起了媒体的普遍关注，梯田作为该地最紧张的旅游资源，亟需珍爱并实现与旅游业发展的良性互动。7月14日，湖南工业大学由傅丽华教授带领的商学院、城市与环境学院两院研究生联合专业实践团队，前往新化县水车镇紫鹊界，围绕梯田撂荒近况开展为期五天的实地社会实践调研运动。团队重要从地皮行使、旅游开发等专业角度分析紫鹊界撂荒题目，采用了问卷、访谈、数据统计等多种情势的调查方法，旨在对题目作周全体系研究。

7月14日，实践团抵达水车镇，得到了水车镇罗副镇长及景区负责人的热情接待。在实地调研过程中，罗副镇长带实践团成员参观了紫鹊界梯田景观，并细致介绍了紫鹊界的发展历史、景区近况及规划设想，针对梯田撂荒的相干近况情况及题目作细致解答。实践团初步发现，劳动力缺失、梯田旱化、地质条件差等题目是导致梯田撂荒的重要缘故原由。

7月15日，实践团一行5人到紫鹊界旅游开发有限公司进行采访。梯田开发事业部龚部长接受采访，细致介绍了紫鹊界梯田近况及景区旅游开发情况，包括：（1）紫鹊界景区梯田撂荒情况。景区内共有2万余亩梯田，撂荒率也许为20%。其中，核心景区的梯田撂荒率在5%左右，其余撂荒梯田分布于核心景区之外。（2）景区交通可达性及便利性较低。景区对外的重要交通路线为“新化县—水车镇—紫鹊界景区”县道，全程大约36公里，至高铁站及火车站均有一小时左右的车程；另外，景区全天只有4趟公交车，未便于游客选择公共交通体例出行。（3）宣传营销特色光显。紫鹊界风景名胜旅游开发公司在景区宣传方面做了较多努力，如成立相干小组进行广告宣传，搭建微信公众平台，开展品牌运动，甚至远赴国外举办景区宣传保举会。（4）动手打造产业链。紫鹊界景区目前并没有形成完美的产业链，品牌的打造与宣传工作也尚处于初步阶段，将来将着力进行特色产品的品牌建设及推广。通过与龚部长的交谈，结合现场调研的情况，实践团成员对紫鹊界梯田撂荒题目有了新的思考：（1）旅游发展是解决紫鹊界梯田撂荒的紧张行动；（2）现有运动推广未能捉住重要目标群体；（3）要对主打产品的重要营销体例引起正视。

7月16日，实践团走访了金龙村、龙湘村、正龙村等村庄，采访了村民、合作社社长、墟落大夫、村干部等，通过对问卷与访谈记录的整顿分析，发现如下几点题目：（1）务农人群团体年龄偏大，家中青年男性基本外出务工，务农人群集中在56-65岁、因年龄大而难以外出务工人士；（2）60岁以上的老年人对地皮的感情深厚，普遍认为梯田珍爱特别很是紧张，不应该被抛荒；（3）村民对景区开发写意度高，约90%的农户对景区开发写意，认为景区开发使当地道路、照明等基础设施得到完美，为居民出行及当地产业发展带来了机会；同时，有部分村民盼望当局提供农副产品的贩卖平台，使农户的产品得到推广；（4）梯田撂荒的重要缘故原由是农业莳植收益太低，一亩田最高收益不足500元，部分梯田缺水也是造成撂荒或莳植其他作物的重要缘故原由之一；（5）大力发展旅游业、成立农业合作社和大力给予资金补助是解决梯田撂荒的紧张体例；（6）因为农业莳植收益低，补助资金不足，产品倾销难，村民小组农业合作社发展困难，难以长期发展。

7月17日，实践团对几天的调研情况进行分析总结，并对解决梯田撂荒与景区长远发展提出几点思考：（1）以梯田为核心，发展多样化旅游项目。梯田是景区的灵魂，在珍爱的基础上进行开发，执行以点带面的项目开发模式，加强景点及项目的体验性；（2）赓续完美管理模式，执行梯田耕作与其他项目开发相挂钩。梯田长久的发展，必须建立在完美的管理制度上。梯田精开发带动旅游发展，同时旅游发展业应反哺梯田耕种，建立开发与珍爱的平衡；（3）精准定位目标市场。使旅游宣传市场与目标人群市场高度匹配，建立有用的宣传模式；（4）打造多元化的旅游宣传渠道。积极的使用新媒体推广紫鹊界，以进一步扩大景区的着名度。通过微信公众号、网络视频广告、游记网、去哪儿等大众传媒进行精准化的广告投放，从而达到推广敏捷、目标人群正确的结果。（文/莫振淳、唐建阳）